釋放品牌管理的優(yōu)勢效能 助推集團(tuán)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
釋放品牌管理的優(yōu)勢效能 助推集團(tuán)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
入庫時(shí)間:2022-11-07|字體:| 下載收藏 語音播報(bào)
  來源:國資數(shù)據(jù)中心
前言

集團(tuán)企業(yè)管理者要充分認(rèn)識(shí)品牌管理的價(jià)值內(nèi)涵,加強(qiáng)現(xiàn)狀審視,明確問題所在,然后從頂層設(shè)計(jì)、制度建設(shè)、營銷傳播三個(gè)方面入手,進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)完善,以增強(qiáng)品牌管理與戰(zhàn)略目標(biāo)的貼合性,全面釋放品牌管理的優(yōu)勢效能,助推集團(tuán)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、集團(tuán)企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀審視

(一)思想認(rèn)知偏誤

許多集團(tuán)企業(yè)對(duì)品牌管理價(jià)值內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)不到位,思想重視不夠,普遍存在重業(yè)務(wù)發(fā)展、輕品牌建設(shè)的問題,品牌管理大多停留在口頭,沒有將其與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)接,直接導(dǎo)致品牌文化培訓(xùn)教育缺位、品牌特色化建設(shè)不足、品牌文化區(qū)分度不夠等問題。另外,許多管理者的品牌思維僵化,依然停留在傳統(tǒng)時(shí)代,創(chuàng)新性不強(qiáng),與新媒體時(shí)代品牌營銷相脫節(jié),使得品牌營銷效果欠佳,無法進(jìn)一步挖掘釋放品牌價(jià)值,嚴(yán)重降低了集團(tuán)企業(yè)核心競 ……
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