在2022年2月舉辦的第二屆“中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”中，中央企業(yè)表現(xiàn)搶眼。國(guó)藥集團(tuán)入選唯二的“年度特別貢獻(xiàn)品牌”，中船集團(tuán)、三峽集團(tuán)等八家央企獲選十大“國(guó)之重器”品牌。中央企業(yè)品牌建設(shè)的成績(jī)背后，源于高層的藍(lán)圖擘畫。

2014年5月10日習(xí)近平總書記視察中鐵裝備時(shí)，提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，為新時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展發(fā)展指明了方向。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要首次提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，品牌建設(shè)被提升到新的歷史高度。2020年5月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委提出探索開展“品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)”，對(duì)中央企業(yè)的品牌建設(shè)提出要求。

去年以來，頭部央企陸續(xù)發(fā)布新品牌體系。比如，2021年9月23日，中國(guó)鐵建發(fā)布《中國(guó)鐵建品牌宣言》。2021年10月22日，國(guó)家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)優(yōu)化方案，展示了全新的品牌定位、 ……